• Die Kopf- und Betreffzeile darf den Absender und den kommerziellen Charakter nicht verschleiern
• Bei Verstoß drohen 50.000 EUR Bußgeld

Noch ist unklar, wann es sich um eine „Verschleierung“ handelt. Es wird im Ermessungsspielraum der Endscheider liegen, inwieweit man von einer „Verschleierung“ ausgehen muss.
Seriöse Anbieter haben durch die Gesetzesänderung wenig zu befürchten, da Permission Marketing die Eindeutigkeit des Absenders und der Werbebotschaft immer mit einschließt. Evtl. muss man seine Kreativität etwas zügeln oder seine Ideen überdenken.

Um sich einen guten Überblick zu verschaffen, sind neben dem Gesetzestext, das Positionspapier des DDV und die Empfehlungen des BVDW sehr hilfreich.

1. Gesetzestext zum Telemediengesetz
   http://www.bgblportal.de/BGBL/bgbl1f/bgbl107s0179.pdf
2. Positionspapier Telemediengesetz vom DDV
   http://www.ddv.de/downloads/Position_DDV_Telemediengesetz.pdf
3. Empfehlungen des BVDW
   http://www.bvdw.org/fileadmin/medien/wissenspool/empfehlungen/rechtliche_anforderungen_an_emails.pdf